»Wir wollen den vielen Menschen einen besseren Alltag verschaffen. Wir wollen ein breites Sortiment formschöner und funktionsgerechter Einrichtungsgegenstände zu Preisen anbieten, die so günstig sind, dass möglichst viele Menschen sie sich leisten können.« IKEA

Die Masterarbeit FØRNISHIN – Identitätsgewinn oder –verlust stellt dieses recht idealistische Aussage in den Mittelpunkt einer Analyse. IKEA spricht weiter davon, mit seinen Produkten dem Lebensgefühl einer neuen, internationalen Generation zu entsprechen: positiv, offen, flexibel, durchaus selbstkritisch und auch irgendwie ehrlich. Da im gesellschaftlichen Reproduktionsprozess und der Identitätsbildung Medien eine große Rolle spielen, muss man davon ausgehen, dass ein solcher Anspruch auch soziale Veränderungen mitgestalteten kann. Dieses Mitgestalten kann eine positive Komponente für die Individuen beinhalten, aber auch ein ungeheures Potential für eine, unterbewusst immer mitkommunizierte IKEA-Gleichschaltung besitzen.

Kann also Design soziale Veränderungen mitgestalten, und sind diese Veränderungen eine Form von Identitätsbildung oder eher die Ausdrucksform einer Entfremdung uns selbst gegenüber? Sind die Medien für die Identitätsbildung des Individuums verantwortlich, so haben sie auch bestimmten Einfluss auf eine ganze Gruppe von Menschen und somit auch auf ganz spezifische, medial geprägte Ausdrucksformen und Lebensstile. Welche Voraussetzung muss ein Produkt mitbringen, um als Medium im Sinne einer Identitätsbildung fungieren zu können?
Dieses Buch – in IKEA typischer Manier zum Zusammenbauen – spielt auf ironische Art und Weise mit dem vorherrschenden Bild der IKEA-Produkte, beäugt kritisch ihre gesellschaftlichen Auswirkungen, zeigt aber gleichzeitig einen Lösungsvorschlag als Schutz vor einer IKEA-nisierung: Den individuellen Konsum als kreativen Ausgangspunkt sehen, um dem Konsumprodukt zu einer persönlichen und popkulturellen Relevanz zu verhelfen.

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